Eén van de belangrijkste effecten van de liberalisering van de diverse overheidssectoren is dat de overheidsbedrijven zich in een nieuw marktgegeven bevinden, namelijk dat van de concurrentie. Het direct gevolg daarvan is dat zij hun externe communicatiestrategie moeten aanpassen. Een belangrijk deel van deze externe communicatie gaat via sponsoring en reclame. Zo sponsort De Post op dit moment twee voetbalploegen uit de eerste klasse. Ook Belgacom, Lotto en de NMBS hebben reeds dergelijke initiatieven genomen. Samen met BIAC ziet men deze bedrijven met overheidparticipaties meer en meer adverteren in verschillende media.
In dit kader had ik graag een aantal vragen gesteld aan de geachte minister. Deze zijn tweeledig : enerzijds gaat het over het globale reclamebudget, anderzijds over sponsoring :
1. Welke zijn de respectievelijke reclamebudgetten van deze overheidsbedrijven ?
2. Hoeveel bedragen de respectievelijke budgetten voorzien voor sponsoring ?
3. Welke zijn de criteria die bepalen met welk reclamebureau men scheep gaat voor de respectievelijke bedrijven ? Wat wordt er allemaal uitbesteed ? Hebben deze bedrijven zelf een sterk uitgebouwd marketingdepartement ? Worden er gespecialiseerde bureau's of personen aangeworven voor het zoeken van sponsors ? Welke media hebben de voorkeur ? Waarom ?
4. Welke zijn de respectievelijke sponsoraccounts en voor welke bedragen worden zij respectievelijk gesponsord ? Voor hoelang lopen deze contracten ? Wat zijn de criteria voor het toewijzen van een sponsorbudget aan een ploeg, vereniging, enz. ?
5. Wie controleert de efficiëntie van deze sponsor- en reclame-uitgaven ?
6. Is de geachte minister tevreden met de huidige reclamecampagnes en sponsoring van de betrokken overheidsbedrijven ? Zo neen, is de geachte minister van plan de manier van reclamevoeren in het algemeen en de sponsoring in het bijzonder bij te sturen ?